Chaque année, plus de 17 000 personnes meurent d’un cancer colorectal en France. Pourtant, ce cancer pourrait être détecté tôt et guéri dans 90 % des cas. Le dépistage est simple, rapide et gratuit. Mais seulement un tiers des Français de plus de 50 ans y ont recours.
Pour briser le silence, La Ligue contre le Cancer et DDB Paris ont choisi d’être directs. En mars 2025, mois de sensibilisation au cancer colorectal, la campagne « Va chier » a été lancée. Un message frontal qui établit un parallèle clair : le dépistage est facile, et son impact peut sauver des vies.
La campagne a touché un public estimé à 21,7 millions de personnes, généré 4,85 millions d’impressions et plus de 210 000 interactions, avec une visibilité médiatique gratuite estimée à 1 million d’euros. Simple, direct, efficace. Et parlant d’un sujet trop longtemps ignoré.
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